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COACH包款 HOT SALE

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COACH新款包包2021 NEW

COACH品牌介绍

蔻馳,1941年誕生。總部位於紐約。COACH是美國高端生活方式時尚品牌,為男士、女士提供精緻配飾與禮品,產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手錶、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。

COACH的產品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網站在全球發售。

2018年12月,世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單,蔻馳排名第329。

品牌介紹

美國經典皮件品牌COACH,一向以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛。而擁有歷久彌新之口碑的COACH包包,最初的設計靈感竟是來自於一隻壘球手套,品牌創立人Miles Cahn在一次觀看壘球比賽的現場,驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性,因此他回去後就試著將皮革特殊處理,使之更柔軟,具有不易脫色、磨損的特性,並且只要簡單利用濕布擦拭,就能保有皮件的完美如新,當然這樣耐久便利的設計,馬上受到廣大消費者的喜愛。

COACH(蔻馳),1941年成立於紐約,主營男女精品配飾及禮品,包括手袋、錢包、配飾、時尚首飾、鞋類、服飾、手錶等。每一款COACH產品,都是設計與功能的完美平衡。

COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法,以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛,其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準,這一貫穿始終的品牌宗旨,是COACH成功的基石。

1941年COACH成立之初,是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營,是美國歷史最悠久和最成功的皮革製品公司之一。自此,COACH(蔻馳) 獨特的手工工藝和高質量的製作被那些頗為講究品質的顧客青睞。

據說,COACH(蔻馳) 創始人Miles Cahn最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的製作靈感。他發現棒球手套越用越光滑,於是他借鑒其技術,並經過細緻處理,將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現著迷人的天然紋路,而且不需要繁複的保養技巧,也能保持最初的樣貌。

歷經了大半個世紀,COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責,他們多半具有20年以上的皮革經驗,對皮革工藝充滿了熱愛與專業,因此,對每一位COACH的皮匠師傅而言,COACH不僅僅是一個品牌的名稱,更是他們心血的結晶和承傳。

20世紀90年代,COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業一樣,遇到了發展「瓶頸」。當時的COACH產品,大多具備較強的功能性、耐用性等優點,但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代,卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時,路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場,這些公司奪走了大量原先屬於COACH的市場份額。

COACH的銷售不僅僅停滯不前,而且有所倒退。

到了1995年,公司迎來了轉機,因為他們迎來了一位公司歷史上的「救贖者」——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之後,COACH品牌開始重新恢復活力。法蘭克弗的理念是:在物質富裕、資訊發達的現代社會,單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求,消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等「情緒化」需求。因此在他上任之後,所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯一競爭力,他要提高產品的「情緒化需求」。

上任不久,法蘭克弗請來了新的設計師里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新產品理念——Fun、Feminine、Fashionable,直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變產品的原材料入手,克拉科夫的設計開始採用皮革、尼龍和布料,向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革並不是徹底的,而是漸進式的。因為法蘭克弗認為,如果不顧一切地推行全新的設計,只會引起COACH固有消費者的反感。「我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下,做漸進式的革新。」

慢慢地,革新起到了效果,COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中,並且迅速重奪市場份額。在經歷了十餘年的發展之後,到2006年底,該公司的市值已經接近180億美元,成為時尚品牌中的佼佼者。

蔻馳在中國

中國市場對奢侈品的需求日漸升溫,即便2009年金融危機下全球奢侈品市場面臨衰退威脅,中國消費者的奢侈品購買慾也絲毫未減。

市場研究公司Pao Principle在2009年對中國市場的一項研究顯示,在接受採訪的中國富人中,約90%的人過去一年曾購買過名牌手袋,而2/3的男性以及1/3的女性在過去一年中曾購買過名牌手錶。而COACH自然也看到了中國市場的潛力。

因此在那年全球都在削減成本的時候,COACH卻不惜重金從香港俊思集團手中購回中國地區的代理零售業務,由此改為直營,從那以後COACH也開始在中國大展拳腳。

在2011年第三季度財報中,COACH品牌在整個大中華地區已擁有85家門店,在中國完成銷售額1.85億美元。

COACH(蔻馳) 於1941年成立,當時為一所家族經營的工作坊。在美國紐約曼克頓的一間閣樓里,六位工匠以世代相傳的手工技術製作了一系列皮革產品。

隨著業務的不斷發展,COACH(蔻馳) 仍一直保持著上乘的用料和工藝的高質量水準,這一貫穿始終的品牌宗旨,是COACH(蔻馳) 成功的基石。而COACH(蔻馳) 所特有的美式設計、精湛的皮革製造技術以及周到細緻的服務,也成為受顧客歡迎的品牌特色。

在日本,COACH在過去三年中是增長速度最快的進口皮具與配飾品牌,已經佔據了第二大的市場份額。在美國,COACH品牌被著名時尚雜誌《LUCKY》特別評為「最可炫耀的名貴品牌」。

在Yahoo。拍賣搜尋中,LV、COACH、Gucci三種品牌被網友查詢頻率最高。

COACH在美國已經有超過200家專賣店,並在世界其他國家開設了近200家專賣店,主要位於加拿大、法國、英國、德國、義大利、日本、荷蘭、俄羅斯、阿聯酋、沙烏地阿拉伯、新加坡、澳大利亞、紐西蘭、中國台灣等諸多國家和地區。

COACH極為看好中國市場,已經在中國香港、上海等地開設了COACH產品專賣店,並準備在其他大中城市開設更多的COACH專賣店。

僅在2000年,COACH品牌的全球銷售額就已經突破了5.5億美元 (約50億人民幣),到了2003年,COACH品牌的全球銷售額更是超過了8.35億美元(約72億人民幣)。

公司每年都會投入大量資金用於在世界範圍內宣傳COACH品牌及其產品。在《ELLE》(世界時裝之苑), 《URBANITES》(都市人),《NEXT MAGAZINE》(壹周刊),《ZIP MAGAZINE》,《VOGUE》,《LUCKY》等著名時尚雜誌的英文版、日文版、繁體中文版、簡體中文版上投放了大量關於COACH產品的介紹。同時,針對華人世界,也在如《蘋果日報》、《香港經濟時報》、《明報周刊》等著名華人媒體上投放了大量中文廣告以開拓華人市場。這些著名報刊雜誌上也都曾專門撰文介紹過COACH品牌並給予了很高的評價。

許多中外名人也是COACH皮包的忠實顧客。國外藝人如著名歌手珍妮佛·洛佩茲、麥當娜,好萊塢偶像茱麗安·摩爾,朱莉亞·羅伯茨以及瑪麗莎·托梅等,國內藝人賈永婕也在COACH2007年秋冬發表會中,拎著COACH這一季新推出的麂皮包亮相,薛凱莉也背著這一季特有的祖母綠條紋大C LOGO包現身。

但實際上,COACH在美國只能算得上是中高檔的牌子,所謂的奢侈品,只是在中國所特有出現的現象而已,然而在其他國家,特別是在歐美國家,COACH更傾向的消費群體是年輕人,並不算是很貴。而且,它的貨在中國的價格,比在其他歐美國家要高近50%。

品牌文化

縱觀COACH這十年的發展,可以看出它的核心競爭力有三點:價格定位、時尚設計和銷售渠道優勢。這三大優勢有效地整合之後,才讓COACH這個品牌宣告「復活」。

發展歷程

2007年 Reed Krakoff 提名擔任CFDA副主席一職,象徵其於美國時尚界的重要地位;
2006年 台灣中山旗艦店開幕;COACH歡慶65周年慶推出根植於歷史中的Legacy系列 ;
2005年 COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕 ;
2004年 Reed Krakoff 二度獲得CFDA年度配件設計大獎 ;
2003年 推出小C Logo(Mini Signature)系列;
2003年 東京涉谷店開幕;
2002年 東京銀座旗艦店開幕;
2001年 設立COACH日本分公司;授權Steelcase生產傢具;Reed Krakoff 獲得CFDA年度配件設計大獎;推出C Logo (Signature)、飾品、旅行等系列 ;
2000年 COACH股票上市;
1999年 COACH網站誕生;推出男女鞋、傢具等系列 ;
1998年 COACH拓展國際市場;推出第一個混合材質的包包,並授權生產COACH男女手錶 ;
1997年 Reed Krakoff 加入COACH ;
1992年 推出成衣系列 ;
1985年 Sara Lee 公司收購COACH ;
1981年 COACH在「Preppy Handbook」一書中成為流行代表;在紐約麥迪遜大道開設第一家旗艦店 ;
1980年 推出第一本目錄 ;
1979年 Lew Frankfort 加入COACH團隊 ;
1973年 第一個Duffle Sac 誕生 ;
1963年 於「New Yorker」雜誌推出第一個廣告 ;
1962年 推出第一個由棒球手套發想成的鞣製皮革皮件;
1962年 Bonnie 由紙袋產生構想,推出第一個購物包 ;
1941年 位於紐約曼哈頓的皮革工廠成立。

品牌識別

1、簡潔的設計風格:COACH的皮件設計非常簡潔,通常只有外型的變化,在皮面上並沒有做多餘的裝飾。

2、歷久彌新:就像牛仔褲一樣,COACH也非常符合美國精神,具有越用越好看,便利好搭配的特色。

3、品項琳琅滿目:COACH旗下的產品種類已超過百種,手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有,1996年秋季,還嘗試推出了男裝系列。

COACH專櫃

COACH 台中新光三越男士專賣店
407台中市西屯區台灣大道三段301號5樓
04-2258-1717
COACH 台中大遠百
2, No. 251號台灣大道三段西屯區台中市407
04-2258-5590
COACH 台北101購物中心
110台北市信義區市府路45號
02-8101-8338
COACH 遠東SOGO天母店
111台北市士林區中山北路六段77號
02-2831-0011
COACH 板橋大遠百店
220新北市板橋區新站路28號
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